귀여운 캐릭터를 내 파우치 안에 쏙! 동심을 자극하는 '키덜트 화장품'

  • 디지틀조선일보 인턴 송정현

    입력 : 2017.01.10 16:02 | 수정 : 2017.01.18 15:25

    키덜트, 어린이를 뜻하는 '키드(Kid)'와 어른을 의미하는 '어덜트(Adult)'의 합성어로 ‘아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른’을 지칭한다. 유년시절 즐기던 장난감이나 만화 등에 향수를 가지고 있는 20~30대의 키덜트들을 위해 각종 키덜트 제품들이 새로운 시장을 형성하고 있다. 그중 대표적인 키덜트 제품은 바로 화장품이다. 이러한 변화에 발맞추어 각종 캐릭터를 테마로 한 화장품샵의 뷰티 아이템들을 만나보자.

    더페이스샵 '디즈니 애니메이션'

    ▲ 1.미키_동안 보습 마스크, 2.CC 롱래스팅 쿠션, 3.트렌디 네일즈_곰돌이 푸 에디션, 4.틴트 글래스 사진=더페이스샵 홈페이지
    더페이스샵은 미키마우스와 위니 더 푸, 몬스터 주식회사, 디즈니 프린세스의 캐릭터 이미지에서 착안한 다양한 화장품들을 출시했다. '영원한 친구이자 동안 레전드' 미키 마우스의 캐릭터를 내세운 동안 보습 마스크를 출시하거나 쿠션의 괴물급 지속력을 강조하기 위해 쿠션의 커버에 '몬스터 주식회사'의 마이크를 입히는 등 각 제품 효능과 캐릭터의 특징을 매칭해 콜라보레이션 효과를 극대화했다.

    더페이스샵 '카카오프렌즈'

    ▲ 1.CC 울트라 모이스트 쿠션 2.피지 잡는 수분 쿠션 3. 튜브 피부 맑음 마스크 4.카카오프렌즈 홀리데이 캐릭터 핸드크림 / 사진=더페이스샵 홈페이지
    더페이스샵은 최근 국내에 엄청난 인기를 끌고 있는 카카오프렌즈와도 콜라보레이션을 진행했다. 디즈니와 마찬가지로 캐릭터별 특징과 화장품의 기능을 적절히 매칭했고, 카카오프렌즈 속 캐릭터들의 유쾌하고 귀여운 이미지를 담아 카카오프렌즈 팬층의 구매욕을 자극했다.

    베르샤유의 장미 '세일러문'

    ▲ 1.미라클 로망스 코스믹 하트 치크 2.샤이닝 문 파우더 프리미엄 3.미라클 로망스 리퀴드 아이라이너 4.미라클 로망스 메이크업 모이스쳐 루즈 5.미라클 로망스 펜슬 아이라이너 블랙 / 사진=신세계몰 홈페이지
    일본 브랜드 베르샤유의 장미는 90년대 히트했던 세일러문을 테마로 한 화장품을 출시하며 동심을 자극했다. 대표적인 제품으로 세일러문 리퀴드 아이라이너와 미라클 로망스 샤이닝 문 파우더가 있는데, 세일러문 속 등장하는 요술봉 등 각종 소지품을 완성도 높게 재현했다는 호평을 받으며 품절 대란을 일으켰던 제품이다.

    비욘드 '이상한 나라의 앨리스'

    ▲ 1.앨리스 인 블루밍 그라데이션 키트 2.앨리스 인 글로우 핸드크림 3.앨리스 인 글로우 크림섀도우 4.앨리스 인 글로우 립앤치크 5.앨리스 인 블루밍 스킨톤 선베이스 / 사진=비욘드 홈페이지
    비욘드는 이상한 나라의 앨리스 탄생 150주년을 기념하여 디즈니와 함께하는 '앨리스 인 블루밍' 컬렉션과 '앨리스 인 글로우' 컬렉션을 출시했다. 블루밍 컬렉션에는 '꽃밭에서 노래하는' 앨리스의 소녀 감성을 테마로 자사의 화장품에 꽃잎처럼 화사하고 사랑스러운 이미지를 부여했고, '앨리스의 특별한 티파티에 당신을 초대합니다!'는 문구에 걸맞게 글로우 컬렉션에는 영국 전통의 로열 블랙 티 에센스가 함유되어있다.

    어퓨 '리락쿠마'

    ▲ 1.원 터치 젤 네일 데코 키트 2.퍼퓸드 핸드 크림 3.에어 핏 쿠션 블러셔 4.36.5 멜팅 핸드밤 5.멜로우 립스틱 6.물광 틴트 7.슬라이스 시트 마스크 / 사진=어퓨 홈페이지
    어퓨는 휴식을 좋아하는 일본 곰 리락쿠마 캐릭터와 콜라보한 화장품을 출시했다. 리락쿠마는 단순하고 귀여운 디자인 덕에 초등학생, 중학생, 20대 여성들에게 골고루 인기가 높고 누구나 부담 없이 접할 수 있는 캐릭터로, 제품에 아기자기하고 귀여운 이미지를 부여하고 있다. 리락쿠마 컬렉션은 출시 이틀 만에 삼만 개를 완판하는 등 폭발적인 호응을 얻었다.

    캐시캣 코드 '무민'

    ▲ 1.N. 모노 치크 2.코드네일 5 color 3.코드 글로컬러 올루이드 파운데이션 4.코드 글로컬러 M.틴트립밤 5.모노 아이칩 4 color 6.L.더블립퀴드 2color 7.P. UV 큐브 쿠션 / 사진=캐시캣코드 홈페이지
    캐시캣 코드는 전 세계의 마음을 사로잡은 긍정과 힐링의 아이콘 무민 캐릭터와 콜라보레이션했다. 북유럽 감성의 트렌디한 메이크업 브랜드 캐시캣 코드의 이미지에 걸맞게 핀란드에서 탄생한 무민을 조합하여 사랑스러움을 겸비한 컬렉션을 출시해 많은 인기를 끌고 있다.

    토니모리 '포켓몬스터'

    ▲ 1.피카츄 미니 커버 쿠션 2.포켓몬_핸드 크림 8종 3.피카츄 미니 쿠션 블러셔 4.포켓몬_아이 팔레트 5.포켓몬_마스크 시트 6.피카피카 겟잇 틴트 7.피카츄 비비 쿠션 / 사진=토니모리 홈페이지
    토니모리의 포켓몬 에디션은 포켓몬과 약 1년여간의 긴 협의를 통해 출시해낸 것으로, 포켓몬 특유의 아기자기하고 귀여운 디자인으로 출시 전부터 많은 기대를 모았던 제품이다. 8마리의 인기 있는 포켓몬들을 선별해 각 캐릭터의 이미지에 맞는 색상과 향으로 앙증맞은 핸드크림을 출시하기도 하고, 입체감 있는 피카츄 커버로 소장가치를 높인 비비 쿠션을 출시하기도 하는 등 다양한 라인업을 선보이고 있다.

    바닐라코 '핑크팬더'

    ▲ 1.클린 잇 제로 2.클린 잇 제로 대용량 3.클린 잇 제로 폼 클렌져 / 사진 = 바닐라코 홈페이지
    바닐라코는 엉뚱하고 사랑스러운 핑크팬더 캐릭터와 콜라보를 진행해 다양한 클렌징 제품을 출시했다. 많은 여성에게 사랑받는 바닐라코와 전세계적으로 사랑받는 캐릭터인 핑크팬더의 귀엽고 발랄한 이미지가 더해진 '핑크 홀리데이 에디션'은 출시 한 달여 만에 판매량 15만 개를 돌파했다.
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